被质疑“擦边营销”，金帝巧克力致歉

2026.01.12

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封图｜金帝巧克力官方账号

据现代快报，近年来，曾作为80、90后童年记忆的金帝巧克力走红网络，小熊造型是该品牌的记忆锚点。

近日有网友发现，该品牌通过社交平台发布的内容中疑似含有“擦边”广告语，写道“小熊变大？是你能握住了！”引发网友不适，也有消费者认为这是利用谐音在玩梗。

1月12日，金帝巧克力发布致歉声明，就营销内容不当展示一事道歉。声明称，投放平台系统将内容自动优化成大字报对外展示，投放后展示偏差金帝未及时跟进，导致不当内容曝光。内容原意是想解释，复刻的小熊巧克力是否比小时候买的尺寸缩小了，核心是想讲述产品按原版1比1复刻。

在营销投放的监督和管理上，金帝称存在严重疏漏，目前已采取的整改措施有：1. 马上暂停金帝金色小熊巧克力相关的投放，组建专项团队全面排查投放系统的风险，制定严格的防控方案；2. 建立营销内容全流程审核机制，明确投放前、中、后每一步的核查责任，绝对不让类似的失误再发生。

爱企查App显示，金帝巧克力关联公司金帝食品有限公司成立于2017年4月，法定代表人为陈志伟，注册资本5000万元人民币，经营范围为食品生产，由福建利大家食品有限公司全资持股。

知识产权相关信息显示，该公司曾为“金帝酥心糖”“金帝可脆啦”“金帝立式袋”等多个包装设计作品登记著作权，作品类别均为美术。

来源：现代快报、金帝巧克力社交账号、爱企查app

微信编辑| 雨林

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